2013年中国汽车自主品牌的疲软丝毫无法阻挡北京汽车强劲的销售势头。继10月以25071辆的成绩取得历史性突破之后，北京汽车又在“天猫双十一”活动中，以1703笔订单蝉联汽车品类销量冠军，成为年轻人最喜爱的汽车品牌。

电商平台 潜力无限

刚刚结束的“双十一”销售盛宴向我们表明，这不仅仅是一个单纯电商优惠促销的舞台，在更深层次上，它也能变成一个助力车市营销的新平台。

在今年的“双十一”活动中，北京汽车天猫官方旗舰店更在短短11天内，被22万消费者访问40余万次;被收藏51650余次，是其他汽车品牌关注度的近十倍，成为双十一期间最受关注的汽车品牌。从11月1日至11日，北京汽车有8天排入天猫所有整车销售品牌日订单量的前三名，更有5天登顶日订单量第一名。最终，北京汽车以1703笔订单、近7千条试驾客户信息的成绩位居14个汽车品牌天猫旗舰店榜首,蝉联天猫商城汽车品类订单量冠军。

线上线下 齐头并进

“双十一”期间，北京汽车为迎合目前消费群体的消费形态，不仅与天猫深度合作打造全新销售渠道，同时还为线上购买绅宝的用户提供了价值31000元的超值大礼包，切实让利于消费者。最重要的是，区别常规电商促销，北京汽车整合了线上线下平台，以配合线上天猫的五重大礼超值优惠，联合线下举办到店免费洗车、到店赠送特殊礼品、二手车置换、购车信贷等一系列增值服务，极大地促进了终端集客及订单转化率。

创新营销 成功突围

北京汽车独辟蹊径，将视角转向了未来极具发展潜力的电商平台。目前，北京汽车已成为应用电商渠道销售的成功案例，并以创新的营销方式形成新的增长点，更以高效、便捷的销售通路迎合了年轻消费人群个性、多彩的生活主张。

汽车业营销专家认为，北京汽车成立以来，始终扮演着汽车业营销创新者的角色。例如遍布全国的绅宝“陆上飞行秀”，再如48小时离店试驾，这一系列的创新营销方式以更加贴近生活、贴近消费者的方式，制造了非同凡响的市场效果。